Jullie hebben vast gemerkt dat mijn blog rond april een korte opleving heeft gehad en dat dit eind mei al weer zo goed als klaar was. Dat heeft een reden. Ik heb de afgelopen tijd flink wat moeite gestoken in mijn WordPress skills en het een en ander aan websites opgeleverd. Dit alles had een groter doel, namelijk het worden van een zelfstandig ondernemer vanaf 1 september 2010. Zoals vorige jaar ook al gezegd werd: verandering van spijs doet eten…. Een nieuwe uitdaging, waarmee het allemaal al ooit eens begonnen is. Ik ga dus volledig voor mijzelf beginnen.

Waar ik al langzamerhand was begonnen met het scheiden van ‘persoonlijke’ content en mijn blog via royhuiskes.nl, zal ik de komende maand mijn eigen website wat verder aanpassen. Geen nood, het blijft gewoon een blog, alleen zal er nu naar vijf jaar eindelijk een commercieel karakter aan komen. Het zullen geen flashy banners zijn, hell, waarschijnlijk haal ik de huidige banners zelfs weg. Je kunt dan dus ook echt wat meer updates gaan verwachten, want ik zie bloggen zeker als een prima kanaal om kennis te verspreiden en ook klanten te krijgen. De vluchtigheid van twitter en andere microblogs is leuk om de conversatie aan te zwengelen maar er zijn vaak genoeg momenten waarbij je toch graag iets meer tekst en plaatjes kunt gebruiken. Ik heb wel wat ideeen opgeschreven welke in de komende tijd wil uitwerken, maar eerst even de site een kleine metamorfose geven.

Nu jullie hier toch zijn? meteen maar even wat vragen:

1. Welke soort zoekmachinemarketing content zitten jullie nu echt op te wachten (zoveel SEO blogs zijn er niet meer in het Nederlands) helaas.
   1. Onderzoeken?
   2. Hoe pak je iets strategisch aan?
   3. gewoon tips en tricks?
   4. Link building voor dummies achtige artikelen
   5. liever “7 beste manieren om…” en “Hoe kan ik…”-achtige content?
2. Wat vind je sterk en wat vind je slecht aan de huidige lay-out?
3. Komen jullie ook gezellig naar de Search Marketing Thursday op 23 september?
4. Wat zou er allemaal in een nieuwsbrief moeten zitten om je te abonneren?
5. Vinden jullie Disqus (het comment systeem) handig of juist helemaal niet?

Één jaar later… is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

De afgelopen twee jaar is er veel gesproken over real time search en het belang hiervan (korte uitleg op youtube en een duidelijke uitleg op frankwatching). Allemaal leuk en aardig, maar niet gemakkelijk commercieel in te zetten. Wel belangrijk om de volgende stap te maken. Snelheid, relevantie in tijd en vervolgens dus de verwerking en long tail van geodata, de toekomst van search ligt voor een deel in location based services. Een korte rant die je hopelijk aan het denken gaat zetten over het belang van Google Places in de toekomst.

Een van de definitie’s van relevantie luidt als volgt:

Relevantie geeft de verhouding weer tussen de bij een zoekgang gevonden relevante informatie en het al gevonden materiaal

Je kunt op verschillende manieren relevant zijn. Inhoud (search 1.0) en daarna Tijd (search 2.0) wat is de volgende plek om te zoeken naar relevantie? Precies. Plaats (search 3.0). De echte trend is bij heel veel mensen nog niet doorgedrongen en de waarde ervan is ook nog lang niet duidelijk. Coupons, small business opportunities, kleine ondernemers makkelijker aan systemen als Adwords en dit nog relevanter kunnen maken, op de juiste tijd en plaats op basis van inhoud en gedrag.

Een spel als foursquare is behoorlijk populair en op foursquare wordt door slimme ondernemers dan ook maximaal ingezet. In een recente gesprek van foursquare eigenaar Dennis Crowley op Startup2010 word dan volop gepraat over de mogelijkheden. Ik zou je aanraden die video te gaan bekijken en nog eens goed te bedenken wat jij met het begrip locatie kunt doen (en hoe de 4P’s misschien toch uiteindelijk weer op zijn plaats terechtkomen, maar dan in omgekeerde manier van benaderen).

Ik hoef denk ik niet uit te leggen waarom ze dus de afgelopen jaren zo sterk op mobile hebben ingezet. Natuurlijk heeft iedereen wel gezien hoe belangrijk het allemaal is en waar kansen liggen, maar ik hoop dat jullie duidelijk wordt dat het ‘window of opportunity’ snel sluit en wijs iemand op twitter zei: “Opportunity never knocks twice”.

Het is een beetje vaag, het is een beetje ranty, maar ik ben erg benieuwd hoe jullie Location Based Services kunnen inzetten en hoe je denkt dat Google hier maximaal gebruik van gaat maken.

De toekomst van SEO: Location Based Services is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Een show zonder Bas wederom maar ik heb samen met mijn goede maat Richard Theuws de show gedaan. Een andere show als je misschien normaal van ons gewend bent, maar ik denk voor de ondernemer die graag zelf zijn mouwen opstroopt zeker interessant.

We hebben het gehad over hoe Richard is begonnen online, waar hij de kansen ziet, hoe hij kansen bekijkt en wat voor strategie hij voert in zijn bedrijf. Het is dus een andere kijk op de Search wereld als dat je van ons gewend bent.

Ook komt het langste formulier in Nederland aan bod. Iets waar Richard mee bezig om te maken, hoewel er nog wat competitie is is het in ieder geval lang genoeg.

• Heavymetalholidays.com
• Theuws.com
• merchboer.nl
• merchandise.nl

Je kunt richard natuurlijk ook vinden op twitter: [twitter.com]

Meer in de delicious feed

Als je een topic wilt aandragen kun je een url naar onze delicious feed sturen naar “stateofsearch” en als we er wat mee kunnen hoor je het terug in de show. Heck, als je zelfs iets te vertellen hebt wat wij de moeite waard vinden, neem dan even contact op!

Je kunt live naar ons luisteren elke dinsdag om 20.00 uur op www.webmasterradio.fm. We waarderen het als je ook met ons meedoet in de chatroom om te discussieren of vragen te stellen.

State of Search Podcast 11 – MKB ondernemers en Search is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Veel mensen lezen Bill Slawsky zijn blog over de analyse van patenten welke de zoekmachines hebben ingediend. Zo ook dit patent uit 2004(!), dat net is goedgekeurd, in het artikel over link factoren. Het geeft de opties aan tot betere linkbuilding.

De samenvatting uit dit artikel luidt als volgt:

Het systeem genereert een model gebaseerd op functionele gegevens met betrekking tot verschillende kenmerken van een link in een document door dit te koppelen aan een gelinkt document en gedrag van de gebruikersgegevens met betrekking tot navigatie-acties in verband met de link. Het systeem kent ook een rang toe aan het document op basis van het model.

Ondanks dat het deels uit Google Translate komt, klopt dit redelijk. Iets leesbaarder: ze hebben een patent op het opzetten van een systeem dat links kan waarderen op basis van de pagina waar dit op staat, de pagina waar het heen gaat en de navigatie-elementen op een link.

Marcus heeft er een artikel in het Engels over geschreven en ik heb de voorbeelden in het Nederlands op een rij gezet. De volgende voorbeelden worden daarbij aangehaald waar je aan zou kunnen denken in het waarderen van links, zodat je de juiste linkbuilding en SEO strategie neer kunt zetten.

1. Font size, dus hoe groot de anchor tekst van de link is;
2. De positie van de link (in tekst, in HTML lijsten, boven of onder het zichtbare gedeelte, footer of sidebar;
3. Waar staat de link in de lijst, vooraan of achteraan?
4. De kleur van de link, in verhouding met de achtergrond, of deze schuingedrukt staat, etc.
5. Het aantal woorden in de anchortekst;
6. De woorden in de anchortekst;
7. Hoe commercieel de anchortekst is. (koop nu, etc.);
8. Het type link (met een plaatje, is het een text link);
9. Wat is de grootte van het plaatje als het een plaatje link is (125×124 is een advertentieformaat…);
10. De context van de woorden voor en na de anchortekst van de link (sta je met je postzegels tussen de casino sites?);
11. Klopt de thema van je link met de content van je pagina?
12. Staat deze link al vaker op je domein en bij deze hoster?
13. Als deze vaker op het domein staat, 301′d deze dan?

(Op de pagina dus)

1. Wat is de URL van de pagina?
2. Wat is de rest van de website die bij dit document hoort (casino pagina op je vakantie site?);
3. Het aantal links op je pagina (linkdump? partnerpagina?);
4. Welke andere woorden komen in de broncode van de pagina voor?
5. Welke woorden staan in de head van het document?
6. Klopt het thema wel van de pagina met de link?
7. In hoeverre klopt het topic en hoever zijn de content en het thema aan elkaar gerelateerd?

(Naar welke pagina)
Dan zijn er nog de punten welke gelden voor het doeldocument

1. Wat is de URL?
2. Welke website hoort hierbij?
3. Staat het document op dezelfde hoster als het brondocument?
4. Horen het bron en doel document bij elkaar? (bv. hetzelfde adres);
5. Welke woorden staan in de URL van het doeldocument?
6. Wat is de lengte van de URL van het doeldocument?

(Verzameld door de Google Toolbar en Google Chrome waarschijnlijk)

1. Hoe hebben mensen het document gevonden (via sites, directe toegang, hebben ze een formulier ingevuld)?
2. Welke taal spreken de gebruikers?
3. Wat is de zoekterm welke gebruikt is?
4. Hoe vaak is een link gebruikt (hoeveel kliks)?
5. Hoe vaak wordt een link niet gebruikt (hoever wijkt CTR af?);
6. Hoe vaak worden er helemaal geen links gebruikt op die pagina (denk weer aan links.html en partners.html achtige pagina’s)?

Okay. Gebruikersdata, waarschijnlijk gebruiken ze het al veel langer, maar nu komen ze er ook echt voor uit. Volgende punt wat misschien nog wel belangrijk is, is dat commerciële uitingen en aanwijzigingen de waarde van een link flink naar beneden kunnen brengen. Deze gebruikersdata is overigens relatief makkelijk te beïnvloeden, dus wat dat betreft zou ik me daar niet het drukst om maken. Denk aan alle punten welke opgenoemd zijn: commercieel, plaatsing, lengte en thema relevantie. Met de link policy van verschillende Nederlanse online uitgevers valt het niet mee.

Je ziet dat er dus sinds 2004 al flinke wijzigingen zijn in de eenvoudig links. Mocht je nog willen link builden of links willen kopen, dan zijn dit wel punten om rekening mee te houden. Het is niet een factor die goed of slecht zal doen voor je site, maar een mix van verschillende factoren. Zoals altijd ligt het geheim in de mix.

De waarde van een link is dus sterk afhankelijk van een aantal factoren en de mix. Veel ervan wisten we al en sommige ervan worden ook vaak genoeg uitgelegd, maar het feit dat Google deze punten als patent heeft gekregen en hier al sinds 2004 mee bezig is, zou je zeker aan het denken moeten zetten bij je volgende link building campagnes. Nu maar hopen dat ze dit in India lezen, dit zou mij een hoop spam besparen…

Linkbuilding patent uit 2004 bevestigd is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Deze week een speciale aflevering, zonder bas dit keer. Arjan Snaterse en Martijn Beijk waren afgelopen week te gast en we hebben een local search optimization 101 gedaan.

Aanbod zijn gekomen vragen als: Hoe optimaliseer ik voor Local Search, wat zijn de ranking factoren, hoe doe ik aan link building, wat zijn metrics ik kan gebruiken, helpen microformats, wat is Google Places en helpt het om een Google Mapplet op je site te plaatsen?

Al deze vragen en meer zijn door de beide experts volledig beantwoord en geven duidelijke aan waar de kansen liggen als je met Local Search bezig gaat.

• http://www.searchenginejournal.com/local-search-recipe…
• http://searchengineland.com/google-maps-for-home-based-…
• [www.blumenthals.com]
• [www.geositemapgenerator.com]
• [wordpress.org]

Meer in de delicious feed

Als je een topic wilt aandragen kun je een url naar onze delicious feed sturen naar “stateofsearch” en als we er wat mee kunnen hoor je het terug in de show. Heck, als je zelfs iets te vertellen hebt wat wij de moeite waard vinden, neem dan even contact op!

Je kunt live naar ons luisteren elke dinsdag om 20.00 uur op www.webmasterradio.fm. We waarderen het als je ook met ons meedoet in de chatroom om te discussieren of vragen te stellen.

State of Search Podcast 09 – Local Search editions is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Deze week belt Bas later in omdat hij op Sascon in Manchester zit en het met qua trein en vlucht bijna helemaal kon halen. Het eerste deel van de show hebben Sander Tameala en ik het gehad over zijn Presentatie op het Emerce Conversion Event over Conversie optimalisatie.

Aan bod kwamen onder andere wat conversie optimalisatie nu wel of niet is, de cijfers van Amazon met betrekking tot site snelheid. Waar je het beste kunt beginnen met testen, het gebruik van micro conversies een aantal eyetracking tools om te gebruiken en meer.

In het tweede deel van de show komt bas bij ons en verteld hij over Sascon en wie er allemaal zijn.

In het derde deel hebben we het over Facebook Open Graph, de implicaties hiervan, de risico’s waar ik al eerder een rant over schreef: Facebook vs. Google hebben we doorgenomen.

Conversion optimization

• [www.conversionevent.nl]
• [www.slideshare.net]

SASCON

• [www.sascon.co.uk]

Facebook privacy issues

• [www.stateofsearch.com]
• [blog.facebook.com]
• [mashable.com]
• [mashable.com]
• [mashable.com]
• [mashable.com]

Meer in de delicious feed

Als je een topic wilt aandragen kun je een url naar onze delicious feed sturen naar “stateofsearch” en als we er wat mee kunnen hoor je het terug in de show. Heck, als je zelfs iets te vertellen hebt wat wij de moeite waard vinden, neem dan even contact op!

Je kunt live naar ons luisteren elke dinsdag om 20.00 uur op www.webmasterradio.fm. We waarderen het als je ook met ons meedoet in de chatroom om te discussieren of vragen te stellen.

State of Search Podcast 08 – Conversion, Facebook and Sascon is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Even een kort mededeling over pagina snelheid en laadtijdoptimalisatie, voordat het weer de status van de PageRank hoax bereikt. De snelheid van een website is erg belangrijk. Echter is het maar een klein onderdeel in het ranking algoritme en op moment van schrijven van Matt Cutts nog niet van toepassing op 1% (geen 10, dankje Navin) van de query’s in de Verenigde Staten. Gaaf dus, maar zeker geen garantie voor een nummer één positie in Google.

De beste reden tot het optimaliseren van je laadtijden is dan ook die van Amazon: elke 0.1 seconde dat de pagina langer laadt kost ze 1% van de verkopen. Denk daar maar eens over na.

Optimaliseer je pagina snelheid, maar doe dit vooral voor je gebruikers dan zul je ook van Google hiervoor je waardering krijgen.

Laadtijdoptimalisatie en pagina snelheid is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Vandaag heeft Facebook op haar F8 conferentie bekend gemaakt welke weg het de komende jaren inslaat. In het kort: ze vinden het web niet sociaal genoeg, hebben natuurlijk weer goed gekeken naar echte visionairs en hebben nu hun eigen product af. ‘like everywhere‘. Door middel van wat toevoegingen aan je pagina word jouw pagina direct al een een Facebook fanpage. Facebook connect in het groot zeg maar. Dus als je ingelogd bent zie je dat meteen terug op de pagina, tenminste als in je in de circle of friends zit. Geweldig.

Nou weet ik niet hoe het met jullie zit, maar ik krijg normaliter al zenuwachtige kriebels van Google en haar privacy acties, maar deze move van Zuckerberg is voor mij op de een of andere manier wel een aantal stappen in de gunningsfeer te ver. Facebook vind ik erg gaaf, een geweldig platform en ook goed uitgewerkt (of gejat, whatever), maar het vertrouwen dat ik heb in die organisatie is echt ver onder alle peil. Google geloof ik nog ergens in, al dan niet om het feit dat er drie mensen zijn die uiteindelijk de touwtjes in handen hebben, waarbij er twee door kunnen slaan in hun idealisme en de derde voor IBM heeft gewerkt welke een goede verhouding oplevert.

Als ik dan kijk naar de reputatie van Zuckerberg dan word ik daar stukken minder vrolijk van. Op idealisme heb ik hem nooit echt kunnen betrappen en als we dan kijken naar hoe hij zaken uitrolt en hoe vaak hij andermans succes geïmplementeerd heeft en daarmee vervolgens geprobeerd heeft dat stuk te maken, dat verdient ook niet de schoonheidsprijs.

Google geeft daarentegen regelmatig goede tools en handvatten waarmee niet alleen site eigenaren beter hun werk kunnen doen, maar ook elke bezoeker zijn voordeel kan doen. Denk aan het optimaliseren van snelheid, het doen van beter aanbiedingen via A/B testen, het verbeteren van sites door middel van Google analytics, maar ook de seminars over Python die gratis beschikbaar zijn voor iedereen, de code base welke ze bieden etc. etc.

Een heel ander probleem wat ook heel erg goed werd aangestipt in This Week in Google is dan ook dat Facebook helemaal niet zo sociaal is dan dat het doet voorkomen. Een zogenaamde “walled garden” wat in het kort inhoudt dat het er mooi uitziet, maar je er niet uitkomt omdat de eigenaar een hele stevige set van regels heeft om je binnen te houden. Kijk maar eens naar alle ‘open’ API’s die Facebook heeft, je bent zelf nergens eigenaar van, je mag nu wel iets langer de data cachen, maar uiteindelijk mag je alleen maar dingen naar Facebook brengen. Schitterend als je Facebook bent, weinig open en social voor iedereen die iets met karma doet of denkt via Facebook zijn business model te kunnen spekken op de lange termijn (op korte termijn valt er meer dan genoeg te halen).

Denk bijvoorbeeld even aan kranten zoals de NY Times welke nu hun eigen Pay Wall hebben opgesteld (of de UK Timesonline die vandaag als gevolg daarvan even uit Google geweest zijn…) en publishers welke dit hele Facebook als redding gaan zien van hun verloren business model…

Ik weet niet, ik ben er niet over uit, maar voorlopig log ik me denk ik maar uit als ik niet meer op Facebook ben, want het gevoel dat ik van Facebook krijg, ondanks dat ze ook proberen dingen te geven samen met Microsoft (docs.com), is toch lang niet zo warm en onmisbaar als Google voorlopig, ondanks dat het daar ook nog niet het Hof van Eden is.

Voor meer achtegrond info: Mashable en Techcrunch

Facebook vs. Google is Walled Garden vs. openheid. is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

De gast deze week was Dennis Goedegebuure. Dennis is de in-house SEO manager van Ebay en daar verantwoordelijk voor alle SEO taken binnen Ebay, dus bijvoorbeeld ook op de hoogte van wat er allemaal bij Marktplaats speelt op het gebied van SEO. Als Nederlander is San Jose heeft hij dan ook genoeg leuks te vertellen.

We hebben het gehad over welke achtergrond een SEO nodig heeft. Is een diploma wel zo belangrijk of hangt het af van wat je wilt bereiken? Zit er niet een glazen plafond aan je succes als je geen diploma’s hebt en toch verder wilt binnen een groot bedrijf?

In het tweede deel van de show hebben we het kort gehad over marktplaats en het feit dat hun website sinds enkele weken geheel frameloos is. Een kleine stap voor de buitenwereld, maar een grote stap voor een Inhouse SEO (hi sander!). Verder hebben we het gehad over twitter ads, sitespeed en hoe dit bekeken wordt nu en uiteindelijk nog even kort over de verschillen in omgang tussen mensen in de US en bijv. Nederland.

• [gizmodo.com]
• Utalkmarketing
• [mashable.com]
• [business.timesonline.co.uk]
• [searchengineland.com]
• [www.nytimes.com]
• [www.mattcutts.com]

Hoe vind ik dennis?

• Dennis’ Twitter account
• Dennis’ blog

Meer in de delicious feed

Als je een topic wilt aandragen kun je een url naar onze delicious feed sturen naar “stateofsearch” en als we er wat mee kunnen hoor je het terug in de show. Heck, als je zelfs iets te vertellen hebt wat wij de moeite waard vinden, neem dan even contact op!

Je kunt live naar ons luisteren elke dinsdag om 20.00 uur op www.webmasterradio.fm. We waarderen het als je ook met ons meedoet in de chatroom om te discussieren of vragen te stellen.

State of Search Podcast 06 – Ebay, Sitespeed en twitter ads is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Afgelopen week was er een show zonder mij, omdat ik wat anders had. Echter twee waardige vervangers voor mij, namelijk Ramon Eijkemans en David Brinks. De show ging over hun sessie op Search Engine Strategies Amsterdam. SEO Copywriting mythbusting.

Een aantal mythes welke ontkracht zijn gaan over keyword density, dat je niet altijd weinig tekst nodig hebt, hoe je persona’s kunt inzetten om conversies te verhogen en de tekst relevanter te maken en waarom SEO teksten dus zeker wel goed zijn voor conversie.

• keywordstuffing
• less=more
• this boring headline
• seo copywriting = boring texts
• content = king

Punt voor punt bespreken ze waarom dit een mythe is en leggen ze uit hoe je het anders of beter kunt doen.

• David Brinks’ Twitter account
• Ramon Eijkemans’ Twitter account
• Website David Brinks
• Website Ramon Eijkemans
• Artikel over SEO Copy Mythbusting op State of Search
• Google helpt ongeoptimaliseerde sites door de title tag te verbeteren op de resultatepagina’s.

Meer in de delicious feed

Als je een topic wilt aandragen kun je een url naar onze delicious feed sturen naar “stateofsearch” en als we er wat mee kunnen hoor je het terug in de show. Heck, als je zelfs iets te vertellen hebt wat wij de moeite waard vinden, neem dan even contact op!

Je kunt live naar ons luisteren elke dinsdag om 20.00 uur op www.webmasterradio.fm. We vinden het gaaf als je dat ook met ons meedoet in de chatroom om mee te discussieren!

State of Search Podcast 05 – SEO Copywriting mythbusting is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Evert Veldhuijzen is deze aflevering te gast en verteld over SMX Munchen en SES Amsterdam. Evert blogt op State of Search en SearchCowboys, hij is directeur van Veroworx en goed in PPC programma’s.

Evert praat met Bas en Mij over wat er besproken is op SMX en SES, geeft tips uit zijn sessie welke je als artikelen op State of Search terug kunt vinden

• De laatste show van Marcus op Webmasters on the Roof.
• SES New York
• Verschillen in de SERPS
• Behavioral targeting
• Brand infringement

Uiteindelijk is er ook nog even gesproken over de ‘rocksterren’  status van Matt Cutts.

• Searchenginestrategies New York
• Searchenginestrategies New York on State of Search
• SMX Munich
• SMX Munchen recap

Meer in de delicious feed

Als je een topic wilt aandragen kun je een url naar onze delicious feed sturen naar “stateofsearch” en als we er wat mee kunnen hoor je het terug in de show. Heck, als je zelfs iets te vertellen hebt wat wij de moeite waard vinden, neem dan even contact op!

Je kunt live naar ons luisteren elke dinsdag om 20.00 uur op www.webmasterradio.fm. We waarderen het als je ook met ons meedoet in de chatroom om te discussieren of vragen te stellen.

State of Search Podcast 04 – SMX, SES, Privacy en Matt Cutts is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Een speciale show afgelopen week. Ik heb rechtstreeks ingebeld via skype naar de webmasterradio booth op Search Engine Strategies in New York. Bas samen met een geweldig stel gasten en onze producer brasco natuurlijk. Gasten deze week waren:  Jon and Lisa Myers, Dixon Jones en Dave Naylor. Na de eerste break komt Richard Zwicky om over linker.enquisite.com te praten.

Elke gast heeft zijn visie op de conferentie gegegeven. Het is iedereen opgevallen dat eigenlijk elke sessie erg local gebaseerd was, dit was dan ook wel het main topic van de eerste dag, maar er kan gerust gezegd worden dat dit een enorm animo heeft. Punten ter discussie waren onder andere het gebrek aan support en de problemen met local in de UK.

In het tweede deel vertelt Richard Zwicky iets over ‘linker’ zijn nieuwe online dating service voor link building. Het matched partners welke in het zelfde segment zitten en die allebei openstaan voor een link deal op de een of andere manier.

Natuurlijk is er nog kort over Search Engine Strategies Amsterdam gesproken met Dixon en Bas.

• Searchenginestrategies New York
• Searchenginestrategies New York on State of Search
• Enquisite Linker is Now Available
• Enquisite Linker sign up
• SES Amsterdam
• SES Amsterdam topics on State of Search

Meer in de delicious feed

Als je een topic wilt aandragen kun je een url naar onze delicious feed sturen naar “stateofsearch” en als we er wat mee kunnen hoor je het terug in de show. Heck, als je zelfs iets te vertellen hebt wat wij de moeite waard vinden, neem dan even contact op!

Je kunt live naar ons luisteren elke dinsdag om 20.00 uur op www.webmasterradio.fm. Speciaal voor jou Dennis: om 11 uur AM ;) We vinden het gaaf als je dat ook met ons meedoet in de chatroom om mee te discussieren!

State of Search Podcast 03 is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Omdat veel Nederlandse webredacteuren nogal lui te lijken aangelegd met betrekking tot linken,  of waarschijnlijk iets in het engels lezen tenzij het van Reuters komt en niet rechtstreeks geknipt en plakt kan worden, heb ik hier het stukje maar vast met behulp van Google Translate vertaald. Natuurlijk staat hier het originele artikel: BBC News linking Policy

Hoe vaak klik je op de externe links die we toevoegen aan verhalen op de BBC News-site?

Hoe nuttig zijn deze links, en hoe kunnen die links beter?

We zijn op zoek naar de manier waarop we linken naar andere sites, en de BBC is geïnteresseerd om te weten wat je denkt.

Koppelingen maken is een belangrijk onderdeel van wat de BBC News website doet. We hebben ook links aan de rechterkant van verhalen sinds de vroegste dagen van de site.

Er is veel veranderd sinds toen, en de waarde en het belang van de banden is gegroeid met de diversiteit en de rijkdom van het web.

De BBC strategie Review [1.40MB PDF] die onlangs is onthuld door directeur-generaal Mark Thompson stelt als een van haar doelstellingen een grote stijging in outbound links van de BBC-website – een verdubbeling van het aantal ‘click-throughs’ naar externe websites van 10 miljoen tot 20 miljoen per maand in 2013.

Elders is er een uitvoerig debat, met name over hoe we verwijzen naar artikelen in wetenschappelijke tijdschriften. Als je wilt inhalen, dat is het plaatsgevonden op Tumblelog Ben Goldacre’s en in post Paul Bradshaw’s op de Online Journalism Blog.

Dus om verschillende redenen is het hoog tijd om de balans op te nemen.

Dit is een samenvatting van de huidige begeleiding (een deel van het een herinnering van de bestaande beste praktijken), die de auteur van dit stuk stuurde rond naar BBC News website journalisten een paar maanden geleden:

• Gerelateerde  links op basis van het onderwerp: Ze maken deel uit van de waarde die u toevoegt aan uw verhaal – serieus nemen en link altijd zo goed mogelijk naar de bron van je verhaal als je kunt, indien u kunt vermeldt of citeer andere publicaties, kranten, websites – link naar hen, waar je kunt en waar nodig, deep-link, dat is een link naar de specifieke, relevante pagina van een website.
• Vergeet niet om de geautomatiseerde “Newstracker” (de “Uit andere Nieuws Sites” box die verschijnt op het verhaal rechts) toe te voegen aan verhalen, tenzij redactioneel ongepaste of er gewoon geen relevante links zijn.
• Voeg relevante links in de tekst van achtergrond en analyse van artikelen, zoals deze verzameling van achtergrondinformatie over het omgaan met financiële moeilijkheden. LET OP DEZE ANCHORTEKST!
• Waar we eerder PDF-bestanden hebben gekopieerd  (voor de volledige versies van de officiële rapporten en documenten, bijvoorbeeld) en op onze eigen servers hebben geplaatst, moeten we overwegen  om gewoon een link naar PDF-bestanden op hun oorspronkelijke locatie – met dien verstande dat indien het waarschijnlijk om een populaire verhaal gaat we misschien de site eigenaar moeten laten weten dat er een mogelijke stijging van het aantal bezoekers komt.
• Maak gebruik van de nieuwe “Zie ook” blog dat een dagelijkse run-down is van het debat in de kranten en elders over de actuele vraagstukken.

Het linken naar de wetenschap papers in het bijzonder, hebben we momenteel een specifiek beleid, maar het eenvoudigste principe lijkt te zijn dat we de meest relevante en nuttige links op het moment van schrijven, waar ze ook zijn moeten vinden en – of het nu een citaat is van een wetenschappelijk artikel, het paper zelf, of een tijdschrift.

Er zijn enige duivels in de details wat dit aangaat. Allereerst hebben we vaak de rapportage van een verhaal voor de volledige paper is gepubliceerd, zodat er wellicht nog niet een volledige document is om naar te linken: sommige tijdschriften zijn alleen te lezen met een abonnement, andere websites hebben webadressen die kunnen vervallen.

Om deze redenen hebben we tot nu toe over het algemeen gekozen om te linken naar de voorpagina van het tijdschrift, in de veronderstelling dat dit de meest betrouwbare en bruikbare uitvalsbasis is voor de lezers.

Maar over het algemeen, willen we op zoek naar de beste aanpak. Dus hier zijn een paar vragen die we graag naar de antwoorden te weten:

• Welke externe (dat wil zeggen, niet-BBC) links heb je de meeste waarde aan onze verhalen? (Bijvoorbeeld, links naar het bronmateriaal voor de overheid en de wetenschap verslagen papers; links naar andere gerelateerde nieuwsberichten dekking; verband commentaar en analyse.)
• Waar denk je dat de links moeten staan? Enigszins gescheiden vanaf de verhaal tekst (bijvoorbeeld in een kader naast de tekst) of ingebed in de tekst zelf? Zou het u storen als we links zouden leggen – of het nu om onze eigen content of artikelen elders – in de hoofdtekst van al onze verhalen, of wenst u dat we dat eeuwen geleden al gedaan hadden?
• Voor wetenschappelijke publicaties, moeten we linken naar de pagina van een tijdschrift, of de wetenschappelijke paper zelf, of beide? Als de volledige paper niet beschikbaar is, moeten we verwijzen naar de samenvatting in gevallen waar deze beschikbaar is?
• Zou je het erg als we linken naar naar plaatsen waar een inschrijving voor nodig is om deze te openen? Of als het achter een paywall is en vereist is een abonnement of betalen? En zou je verwachten dat wij je vertellen dat voordat je daar naar toe wordt verwezen?

Het zou geweldig zijn om uw mening over een of alle van deze punten te horen.

Een ding lijkt duidelijk al – samengevat door Henry, een bijdrage levert aan een van de gesprekken die ik eerder noemde: “Onze rol als een archief en bron is net zo belangrijk voor velen van u als de meer traditionele rol van de rapportage van de laatste nieuwsberichten. U kunt ons helpen uit te werken wat dat betekent voor onze dag-tot-dag te werken als journalisten.

Steve Herrmann is redacteur van de BBC News website. (en een held! – red.).

Link policy BBC – Voer voor Sanoma, Wegener en andere uitgevers is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Lisa begint en vertelt dat ze behalve bij het IAB ook meewerkt aan www.onlinetuesday.nl en geeft aan dat het de moeite is om daar ook eens keer naartoe te gaan: leuke cases, twee gratis drankjes en een netwerkborrel.

Even wat testjes uit de zaal: Het IAB is niet ruim vertegenwoordigd en zeker de adverteerders blijven achter. Dit is een focuspunt voor het IAB. De verhouding bureaus/adverteerders is ongeveer 60:40 in het voordeel van de bureaus als ik me niet vergis, met een snelle headcount in de zaal.

Het IAB is verdeeld in taskforces. Een taskforce is een specialisatie in de online marketing. Het IAB behartigt helaas vooral de belangen van de bureaus momenteel, maar wil dit juist graag naar de adverteerders verschuiven.

In 2009 zijn er vier search markting thursdays georganiseerd, er is een RFP uitgekomen en een gedragscode. Het dossier zoekmachinemarketing is gelanceerd. Mijn tip is dat je vooral ook een keer naar die request for proposal moet kijken. Deze is erg duidelijk voor als je een pitch moet uitschrijven. In deze RFP staat welke vragen gesteld moeten en kunnen worden aan een aanbieder. Door de deelnemers werd de grootte van de totale zoekmachinemarkt in 2009 geschat op 400 miljoen euro. De zaal schat dat het meer is geweest, in 2008 werd 400 miljoen euro geschat door Nielsen. Google geeft deze cijfers niet vrij.

In 2009 waren heikele punten het gebrek aan concurrentie voor Google en kwaliteitskeurmerk. Concurrentie zal komen uit de hoek van Social en niet vanuit een andere zoekmachine. Dit wordt deels onderbouwd door cijfers: als we kijken naar Google.com vs facebook.com in de US is Facebook Google voorbijgestreeft in dagelijks gebruik. Dit geldt echter niet voor de lokale domeinen, dus Google heeft wereldwijd haar voorsprong nog.

Kort overzicht van hoe het onderzoek van 2009 is uitgepakt.

Belangrijkste ontwikkelingen bij zoekmachines waren in 2009 blended search en personalisatie van zoekmachineresultaten. Blended is uitgebreid, bijvoorbeeld ook naar realtime resultaten en het totale aantal resultaten waarop deze resultaten terugkomen is uitgebreid. Personalisatie is verder doorgevoerd, soms erg handig, maar vooral ook doorgevoerd buiten de zoekmachines. Denk aan de banners welke kunnen worden afgestemd op de historie van de zoekopdrachten. Mensen zijn hier bang voor. De impact van de personalisatie is te zien in het feit dat mensen toch moeite hiermee hebben in verband met hun privacy.

Ontwikkelingen vanuit bureaus: usability, in-house en online marketing centraal in de organisatie. Er is dus in het algemeen meer behoefte aan consultancy en minder aan uitvoer. Adverteerders ontwikkelen snel en bureaus spelen hier lang niet altijd voldoende op in. Omdat online een heel belangrijk deel is van de strategie is het voor veel adverteerders bijzonder interessant om hier een in-house team voor op te zetten.

Aanbieders: verbreden van aanbod, focus om resultaat meten inclusief meten, verschuiving naar advies en consultancy.

De uitdagingen in 2009 waren het verkrijgen van inzicht in resultaat en besef van toegevoegde waarde in zoekmachinemarketing. De aanwezige adverteerders geven aan dat het geen uitdaging is, maar dit is het publiek dat ook al bijna 500 euro betaalde om hier een dag aan te besteden, dus zal zeker enigzins gekleurd zijn.

Vervolgens ging Eduard door met de stand van zaken: hij stelt zich kort voor: www.edwords.nl. Het onderzoek is wederom verdeeld in drie groepen: adverteerders, aanbieders en zoekmachines. Zoekmachines geven twee lijstjes, organisch en gesponsord. Dit onderzoek gaat over SEM, dat wil zeggen SEO & SEA. Het onderzoek bestond uit 10 vragen welke door een groep adverteerders en aanbieders is beantwoord. De marktomvang word geschat op 480 miljoen gemiddeld. Vermoedelijk zit deze rond de 580 naar mijn idee. TV komt uit op 1 miljard, zoekmachinemarketing zit dan pak hem beet op de helft van dit budget. Google is heer en meester, dit is een nadeel voor concurrentie maar een voordeel hiervan is de eenvoud. Het onderscheidende voor adverteerders is welke aanbieder ze moeten hebben en welke bij de adverteerder past. Transparantie blijft een gebrek. Ook de crossmediale inzet is nog te weinig geïntegreerd, zoekmachinemarketing zit nog steeds op een eiland. 67% van online zoekgedrag word beïnvloed door offline media! De vraag is hoe je het effect van zoekmachinemarketing kunt onderbouwen.

Belangrijke ontwikkeling bij zoekmachines is personalisatie. Tot december 2009 alleen ingelogd met account, vanaf december 2009 voor iedereen personaliseerde resulaten. 20% van de resultaten worden gepersonaliseerd. Ook blended search staat weer duidelijk op de agenda voor 2010. Google geeft aan dat het aantal resultaten ten opzichte van 2009 verdrievoudigd is. Social media komt veel terug, men ziet dat vragen niet alleen aan Google worden gesteld maar ook aan sociale netwerken, denk aan het Twitter, Hyves en Facebook. Google speelt hier op in door bijvoorbeeld Google Buzz in te zetten.

Aanbieders ontwikkelen verder naar verbreding. Veel partijen groeien door naar conversieoptimalisatie maar willen ook een totaalpakket aanbieden. Ze zijn volgzaam richting Google, maar de aanbieders blijven de Google tools vooral hanteren. Oplossing is het zelf ontwikkelen van tools. Consultancy wordt steeds belangrijker en partijen springen hier steeds meer op in. Het afrekenmodel is ook aan verandering onderhevig. wel vreemd want partijen willen consultancy soms zelfs afnemen op resultaat. Het aantonen van meerwaarde van zoekmachinemarketing is nog steeds een uitdaging. De concurrentie is niet bijzonder sterk, maar vooral in de top. In het MKB is het nog niet zo druk en relatief aanwezig. Heel vaak zijn dit eenpitters, maar groot verschil tussen adverteerders en aanbieders is dat ze concurrentie heel anders bekijken. Het onderscheidend vermogen is ook een lastig punt. Er is dus ruimte voor nieuwe aanbieders, maar die moeten wel onderscheidend zijn.

Wat is de rol van de mediabureaus in het landschap? Voorheen werd gedacht dat ze de boot gingen missen. De grote zes zijn hier wel ingesprongen, in de UK nemen de grootste adverteerders de search af bij mediabureaus. Dit is in Nederland niet het geval. Wellicht komt dit door de crisis.

Wat is de grootste uitdaging van zoekmachinemarketing in Nederland? De onderbouwing van het effect blijft een uitdaging. Wat levert een investering in? Hoe blijft je goed bij, zeker bij zoekmachines? Nederland heeft nog een probleem met betrekking tot integratie. Het gaat niet zo hard als we denken. We zijn vooral erg hypegevoelig in mijn ogen.

• Aanbieders: Ga werken aan je onderscheidend vermogen.
• Adverteerders: Verwerf zelf kennis, stel doelen en ga beter meten. Eis dan ook consultancy van de aanbieders.

De volgende vragen werden gesteld aan het einde van sessie:

• vraag: Gaat Apple een samenwerking aan met Bing voor de iPhone? Is dit belangrijk voor de kansen van zoeken?
  Eduard denkt niet dat het veel gaat uithalen.
• vraag: Er is weinig integratie tussen verschillende media. Hoe vergroot je dat?
  Eduard geeft aan het dat kleine stapjes zijn. Adverteerders kunnen dit zelf doen door zo correct mogelijk te meten. Hoe meet je synergie tussen sea en seo? En wat als ze een banner hebben gezien. Ronnie vraagt of Eduard denkt dat mediabureaus de beste kaarten in handen hebben.
• vraag: Hoe staan we in verhouding met de rest van Europa?
  Eduard geeft aan dat hij denkt dat wij voorop lopen. Het gaat niet zo hard in de UK en US als we denken.
• vraag: Gaat Google dit jaar de trademark registration afschaffen in NL?
  Eduard geeft aan dat hij het niet weet en dat Google het niet gaat vertellen naar alle waarschijnlijkheid. De UK markt is juridisch gezien anders en daar zal het mee te maken hebben of dit wel of niet wordt gelanceerd.

Presentatie Eduard Blacquière SES Amsterdam 2010

Onderzoek Zoekmachinemarketing 2010 – SES Amsterdam is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Even een mededeling van huishoudelijke aard. Zoals jullie misschien al gezien hebben in mijn sidebar staat daar al tijdje een bannertje van SES Amsterdam. Ik zal daar, net als vorig jaar, als panellid samen met Fili Wiese, Heini van Bergen en Joost de Valk weer de site clinic doen.  Site clinic houdt in dat mensen hun site kunnen doorgeven en deze zal worden doorgelicht op zoekmachine optimalisatie en conversie.

Ik hoop jullie daar allemaal te zien en voor de thuisblijvers zal ik vast en zeker een stukje bloggen!

SES Amsterdam is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Een veel gehoord probleem met een foutje dat zo gemaakt is. Duplicate content betekend heel simpel dat dezelfde inhoud op meerder URL’s voorkomt. Zoekmachines kunnen moeilijk kiezen welke ze nu moeten laten zien en zodoende kunnen ze dus besluiten om maar 1 pagina te laten zien of helemaal niets. Vervelend dus, beter is het om je linkkracht te focussen op één pagina.

Zo kwam ik vanmiddag het volgende tegen op ons bekendste marketing blog: marketingfacts.nl

• [www.marketingfacts.nl]
• [www.marketingfacts.nl]
• [www.marketingfacts.nl]
• [www.marketingfacts.nl]
• [www.marketingfacts.nl]

Vroeger kon je heel makkelijk per categorie een RSS feed ophalen zodat je alleen bepaalde categoriën kon volgen, in het nieuwe redesign is deze handige feature helaas gesneuveld word op die pagina gewoon de frontpage weergegeven (of een XML variant hiervan, zodat een RSS lezer hier nog niets mee kan). Er wordt dus HTTP status 200 OK weergegeven op deze URL’s met als gevolg dat er als er links naar toe liggen deze geïndexeerd worden.

Niet erg netjes en zolang er niet naar gelinkt word ook niet echt een probleem, zeker niet gezien het de homepage betreft en mensen geen kwade zin hebben. Zo’n sitemap maken met 100.000 URL’s is niet zo’n probleem en mijn gok is dat Google dat niet zo gaaf vind, met niet altijd even prettige gevolgen.

Dit probleem is op minimaal 2 manier te verhelpen:

1. 301 redirect naar de homepage of de feed
2. Gebruik van de meta-tag canonical

Eenvoudig op te lossen of te voorkomen dus. Nu is dit wel beetje spijkers op laag water zoeken. Punt dat ik hiermee wil maken is dat ook al kan je webdesigner goed bouwen en huur je een goede SEO partij in, dit soort fouten voorkom je alleen maar als je webdevelopment club serieus SEO snapt of je alle beslissingen volledig na hebt gelopen. Dit is een “als-als-en-als” situatie die je vooraf nooit kunt raden. Het is dus slim om de echte essentie uit te leggen in een SEO workshop voor webdevelopers voordat je live gaat met een nieuwe site, zodat je dit soort kleine foutjes kunt afvangen en eventuele problemen in de toekomst kunt voorkomen.

PS: als je in je robots.txt zet dat je sitemaps hebt, is het ook wel handig deze daadwerkelijk te gebruiken en je site te verifiëren in de Google Webmaster Tools

Duplicate content, ook dat lossen we samen wel op is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

In de tweede aflevering van de State of Search Podcast zijn Bas en ik met zijn tweeën, waardoor we iets meer konden ranten en wat dieper in zijn gegaan op enkele onderwerpen.

Door een event dat Bas gemodereerd had die dag kwamen we op een discussie over de valkuilen van bedrijven om wel of niet te starten met social media en eigenlijk met het internet in het algemeen. ROI voordat er geïnvesteerd kan worden, online moeten zaken zich direct bewezen hebben, het liefst voordat je er naar gaat kijken. De factor: “Ja, maar iedereen doet het!” gaat nog steeds niet op, gelukkig maar. Verder kwamen de week zonder Google van Ernst-jan Pfauth en Mahalo als spammachine aan bod, net als het verdwijnen van de searchwiki uit de SERP’s van Google.

• [smackdown.blogsblogsblogs.com]
• [www.seobook.com]
• [www.seobook.com]

Meer in de delicious feed

Als je een topic wilt aandragen kun je een url naar onze delicious feed sturen naar “stateofsearch” en als we er wat mee kunnen hoor je het terug in de show. Heck, als je zelfs iets te vertellen hebt wat wij de moeite waard vinden, neem dan even contact op!

Je kunt live naar ons luisteren elke dinsdag om 20.00 uur op www.webmasterradio.fm. Speciaal voor jou Dennis: om 11 uur AM ;) We vinden het gaaf als je dat ook met ons meedoet in de chatroom om mee te discussieren!

State of Search Podcast 02 is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Een nieuwe naam, een nieuw logo, maar dezelfde hosts en dezelfde tijd en hetzelfde show format. Afgelopen dinsdag is de Searchcowboys Podcast op Webmasterradio.fm vervangen door de State of Search Podcast en hebben we gesproken met Ciaran Norris over globale search en social media.

Ciaran Norris is een bekende naam in het circuit. Hij is het hoofd van de social media afdeling van mediabureau Mindshare. We kennen Ciaran van verschillende evenementen waar hij als spreker of moderator altijd een overtuigende rol en indruk heeft afgelaten.

Na enkele technische opstartproblemen hebben we gesproken met Ciaran over hoe hij de klanten de juiste mogelijkheden van het web, sociaal en zoekmachine gewijs, kan laten ontdekken.

In het tweede deel van de show hebben we het gehad over hoe social en search kunnen integreren. Daarna hebben we het kort gehad over de Google Italy Youtube executives welke zijn veroordeeld voor content op Youtube.

Ciaran Norris blog
Ciaran Norris Twitter
Forget Google Streetview, here is Bing Streetside: wow!
Google can only become friends with Europe if starts thinking like a European

State of Search Podcast 01 is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Jungle Minds heeft sinds 1 februari weer een nieuwe editie van haar jaarlijkse serie Finest Fifty ecommerce winkels uitgebracht. Via BBP, welke ook de Search Engine Strategies Amsterdam (waar ik overigen ook dit jaar weer in een panel zit) organiseert, werd ik gevraagd of ik een recensie-exemplaar wilde ontvangen. Deze boeken staan al jaren op mijn wishlist, maar ik ben nog nooit echt zo overgehaald geweest dat ik deze daadwerkelijk gekocht heb. Nu ik het recensie-exemplaar heb ontvangen ,moet ik toch wel zeggen dat dit een gemis is eerlijk gezegd . In het boekje staan 50 korte en leuke cases uitgelegd met hoe en waarom en wat het effect was. Tenminste in veel gevallen. Natuurlijk kan, mag of wil niet iedereen de exacte cijfers of resultaten delen.

Over het boek: Op de linkerzijde van een opengeslagen pagina staat een afbeelding van de creatie, aan de rechterkant staat in 2 of 3 kolommmen en ongeveer 200 à 300 woorden uitgelegd hoe, wat en waarom. Daarnaast is zo goed als altijd een lijst je aandachtspunten toegevoegd. Het boek is dan ook toegespitst op 5 onderdelen. te noemen:

1. Persoonlijke relevantie
2. Samen winkelen (social shopping)
3. Gelijkwaardige dialoog: steeds meer interactie
4. Opkomst van digitale identiteiten
5. Testen om je site/shop te blijven verbeteren

Wat mij positief opviel, is dat het niet alleen eigen cases zijn. Op de een of andere manier heerst er bij mij toch altijd een zeker wantrouwen over de daadwerkelijke objectiviteit van de cases. Aan de andere kant weet ik natuurlijk wel dat dit ook niet altijd even objectief is, maar toch geeft het wel erg leuke verzameling ideeën, welke je kunt uitproberen, overdenken of direct implementeren. En dat is eigenlijk ook waar het boek het meest geschikt voor is. Een kijkje in de keuken van allerlei shops en sites met een beweegreden, uitvoering en het resultaat.

Waar blijft die kritische noot? Natuurlijk is die er ook wel. Sommige cases hadden best wat beter uitgediept kunnen worden, of bijvoorbeeld een verwijzing naar waar er meer informatie over een bepaalde methode, strategie of uitvoering te vinden is. Zo ook de creditaties die bureaus ontvangen. Doordat een aantal bureaus zelf hun case ingediend hebben, hebben ze deze op slimme wijze geschreven door hun eigen naam te blijven gebruiken. Punten voor de marketeers en eerlijk gezegd vind ik dat ook niet zo raar. Sterker nog, ik vind het wel jammer dat in sommige gevallen de bedenkers of uitvoerders van de creatie er helemaal niet bij staan. Dit lijkt me een prima toevoeging in het erg handige lijstje met aandachtspunten / best practices op elke bladzijde.

Je kunt het boek bestellen bij Jungle Minds op de website: Finest Fifty 2010

[Review] Finest Fifty ecommerce is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Ik zou nog eens toelichten waarom SEO eigenlijk eenvoudiger is geworden. Want dit is natuurlijk wel een boude stelling als je bedenkt wat de uurtarieven van een SEO consultant zijn tegenwoordig en hoeveel tijd en inzet het kan kosten om op de juiste plek te komen. SEO is makkelijker geworden voor grote merken. Zeker als deze merken al langer online actief zijn. Voor de affiliates en mensen die zich niet echt onderscheiden is het stukken moeilijker geworden. Het onderscheidend vermogen, het bouwen van een merk, en het vermarkten van dit merk aan de juiste doelgroepen is dan ook belangrijker geworden. Als je nog goed wilt scoren in Google tenminste. Eindelijk wordt SEO dus dan toch weer iets voor de goede marketeer!

Natuurlijk is dit wel erg kort door de bocht. Jarenlang zijn allerlei sites verwend door een slimme strategie en de zoekmachines. Ze zijn verwend omdat ze een technische truc beheersten die de competitie domweg niet had. Prima strategie indertijd, alleen als ze beetje opgelet hadden bij de les over de vijf krachten van Porter, hadden ze kunnen zien hoe makkelijk het is om het succes te dupliceren en welke invloeden van buitenaf aanwezig zijn.

Overigens zul je de echt technische SEO’s ook nooit horen zeggen dat SEO moeilijk is geworden. Alleen zal het merendeel zeggen dat het gewoon veel meer werk is geworden. Ook durf ik wel de binnenbocht te nemen door te zeggen dat veel van de echt technische SEO’s wat minder hebben met de guidelines van de zoekmachines. Deze mensen zullen altijd in de gaten bijven houden hoe de algoritmes veranderen door hun eigen schaalgrootte (ik heb het dus niet over 20 wordpress blogs, denk aan 25 wordpress MU installaties, met 1.000+ blogs per installatie) en de mate waarin ze verkeer krijgen en hier met de aanpassingen blijven spelen. Ze zijn niet afhankelijk van 5 lagen middlemanagement voordat ze een wijziging hebben doorgevoerd en door hun flexibiliteit en omvang durven ze de risico’s, en het verlies ook, te nemen.

Bijna geen van deze technische SEO’s die ik ken, past dan ook nog risicovolle technieken toe op projecten waarmee ze hun eigen merk en merkwaarde proberen op te bouwen. Denk daar maar eens goed over na…

Bijvoorbeeld een site als kleertjes.com of de jongens van Coolblue en Iphoneclub hebben het toch geflikt om in in relatief korte tijd een merk neer te zetten. Een merk dat daadwerkelijk een merkwaarde heeft (in ieder geval online). Door deze merkwaarde zorgvuldig op te bouwen, door geduld, hard werken en gezond verstand van een marketeer hebben ze het nu stukken makkelijk om bepaalde zoektermen te koppelen aan hun merknaam.

Hierdoor is het ook stukken makkelijker voor deze partijen om hun niche te domineren. Zelfs op het gebied van social media hebben ze al een voorsprong op hun concurrentie, omdat ze wel goed marktonderzoek doen en op de juiste manier communiceren, en beter nog, luisteren naar hun klanten en doelgroep. De arrogantie van een groot deel van de marketeers dat zij wel weten wat goed is voor de gebruikers vanuit de ivoren toren wordt hier door Google nogmaals doorbroken.

Google heeft sinds de ‘vince’ update een behoorlijke voorkeur gekregen voor merken en mentions. Dit betekent dat als je een groot merk bent je eenvoudiger goede resultaten kunt behalen, omdat het gewoon waarschijnlijker is dat mensen naar je op zoek zijn. Dat betekent dat Univé bijvoorbeeld op ‘verzekering’ makkelijker zal gaan scoren omdat er bijvoorbeeld gezocht wordt naar ‘verzekering’ of ‘verzekering afsluiten’. Op de site van Univé kun je dan de goede informatie vinden en 2 dagen later besluit je te boeken, na de zoekopdracht ‘unive’ of ‘verzekering unive’ (waarom mensen, zelfs als ze weten wat ze zoeken, Google gebruiken is nog weer heel ander verhaal).

Eigenlijk kunnen we dus zeggen dat Google gewoon echt goed aan het worden is, om de juiste site op de juiste plaats te krijgen. Dan hebben we het niet over de juiste site in correctheid van termen, maar in de gedachten van de mensen. Intentie is waar het om draait. Een zoekmachine kan beter zijn geworden, maar de mensen kunnen de resultaten slechter gaan vinden omdat de verwachting en beleving niet wordt waargemaakt. De wonderschone taak van de SEO is nu het aflopen van een checklist om te zien of een website nog aan de ‘eisen’ van een zoekmachine voldoet en ervoor te zorgen dat de marketeers een schop onder hun kont krijgen. Sterker nog, het zou goed zijn dat veel huidige webdesigners en marketeers zich eens in de edele kunst van de marketing zouden verdiepen, want als je naar de traditionele definitie kijkt van marketing, dan hebben de SEO’s heel veel mooie tools in handen welke op veel (marketing)vlakken van toepassing zijn.

De eenvoud van zoekmachine optimalisatie is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Veel word er geschreven over dat je niet naar rankings meer moet kijken als KPI. En dat klopt tot de dag van vandaag. Het gaat niet om de positie waar je website staat, maar hoeveel verkeer er van een keyword afkomt. Zo keken wij bij Onetomarket altijd naar resultaten en zo kijken we ook bij Jaludo naar zoekverkeer. Maar dan zie je dat er plotseling minder verkeer op je keyword binnenkomt. Wat doe je dan? Title veranderd? Slechte meta description? Local search ervoor of toch misschien wat plaatsen gezakt? Met SEO Rank monitor kun je je posities over tijd in de gaten houden en terughalen. Net wat we zochten!

Natuurlijk zijn er veel meer pakketten die dit voor je kunnen doen. Maar deze is van een Nederlande SEO met de naam Saku en wil deze graag aan jullie introduceren, in ieder geval aan de mensen welke er nog niet mee bekend zijn. Omdat het zo lekker dichtbij staat en het gewoon een gaaf, nederlands product is. Doordat de afstand kort is is het ook makkelijk nieuwe features aan te dragen. Daarom is dit een tool welke ik graag aan jullie voorstel.

Welke opties heeft de SEO Rank Monitor allemaal?

• Dashboard
• Positie check
• Competitie check
• Gemiddelde domein positie, incl aantal geindexeerde pagina’s en backlinks in Google (niet echt helpvol)
• Analytics Monitor

Gemiddelde domein positie

Door keywords te taggen kun je netjes categoriseren en goed je keywords in de gaten houden.

Ik besef dat er tools op de markt zijn die stand-alone draaien en soms zelfs meer opties hebben dan de SEO Rank Monitor. Vaak zijn deze ook stukken duurder en hebben ze een ander doel dan waarvoor ik ze precies gebruik. Ik kan goed uit de voeten met SEO Rank Monitor en qua kosten scheelt het ook flink. Een van de voordelen van Serverside is dat je er ook gewoon 9 dagen niet naar hoeft om te kijken en je toch netjes je dagelijkse verschuivingen ziet.

Probeer het gewoon zelf, de eerste maand is gratis dus je kunt je er zeker geen buil aan vallen!

Andere Ranking Trackers welke in gebruik

Ik gebruik voor mijn eigen projecten Rank Tracker (google maar, geen affiliate links voor mij), SEO Report en ik heb ervaring met Advanced Web Ranking. Verder natuurlijk good old handjobs ;) Je ziet tenslotte het meeste als gewoon zelf regelmatig zoekt op de keywords waarmee je aan het werk bent.

Ik werk sinds enkele weken met deze tool en je merkt denk ik wel dat ik redelijk enthousiast ben. Daarom heb ik saku gevraagd of ik jullie ook een korting kan bieden (en ja, ik strijk er geloof ik zelf ook nog wat mee op)

Standaard kost SEO Rank Monitor 19 dollar per maand. De Pro versie kost 39 dollar per maand (met de huidige dollarkoers gaat het om ongeveer 13 en 27 euro)

Maar met de kortingscode “chapter42” krijg je 10 dollar korting per maand. Dat is dus 120 dollar korting per jaar!

Rankings zijn dood! SEO Rank Monitor niet is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

De inspiratie is nog steeds erg dun. Ik blog nu een slordige vier jaar, waarbij ik het in de zes maanden meer artikelen heb geschreven dan in de drie daaropvolgende jaren. Vind ik SEO minder leuk? Nee. Heb ik geen creatieve aspiraties meer? Jawel die heb ik ook meer dan genoeg. Wat ik niet heb, en nooit heb gehad is een agenda voor mijn blog. Ik schreef over wat ik belangrijk vond, bevonden had, ergens op had gestoken of überhaupt kwijt wilde.

Waarom dan toch?
De druk van het bloggen neemt steeds toe, elke keer als je wacht met een stukje is het volgende stukje weer moeilijker. Terwijl het hele idee is dat bloggen juist leuk en makkelijker zou moeten zijn. Mezelf afvragen hoe het komt heb ik al meerdere keren gedaan. Eigenlijk is het antwoord heel eenvoudig. Gewoon doen! SEO kun je uren over schrijven, lezen maar je leert het pas werklijk als je het gewoon gaat doen. Get your hands dirty. Maak fouten, leer van diezelfde fouten en maak dan nieuwe fouten. Vallen en opstaan. Zo makkelijk is het eigenlijk.

Consultants
Dat is ook het werk dat je als consultant eigenlijk doet. Klanten helpen voorkomen dat ze bepaalde fouten maken. Pas als je dat gedaan hebt, kun je beginnen met een strategie. Een strategie bedenken klinkt vaak zo ingewikkeld, maar ook dat valt wel mee. Het is alleen maar enorm belangrijk dat je een strategie bedenkt die bij de organisatie past en ook gebruik kan maken van de USP’s welke de organisatie heeft. Zoals je merkt gaat het dan al plots om veel grotere zaken als alleen maar brandjes blussen.

Een goede consultant zul je dan ook niet zo lyrisch zien over het oplossen van allerhande ‘kleine’ problemen, maar juist in de organisatie zien duiken, om hier vervolgens samen met de organisatie de beste oplossing voor te bedenken en te gaan uitrollen. Tuurlijk, zo hoort het altijd te gaan. Echter zijn er nog zoveel klanten en SEO bedrijven die het als een optie zien. SEO is een optie als je webbouwer het kan implementeren. Dat is een prima optie, want het echte werk van een SEO consultant begint pas als de site ‘zoekmachine vriendelijk’ is geworden… Nu aan de slag!

SEO strategie: Gewoon, doen. is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Wat veel mensen waarschijnlijk wel hebben meegekregen is dat de AD.nl vandaag een nieuw jasje heeft gekregen. Natuurlijk gaat het weer niet zoals het hoort want in Nederland en de rest van de wereld zijn er geen bedrijven die je kunnen helpen bij het optimaliseren van je website voor zoekmachines of zelfs er maar voor zorgen dat je niet je hele archief kwijtraakt.

Heck zelfs programmeurs kunnen gewoon fatsoenlijk leren omgaan met HTTP statuscodes. Maar niet volgens Koen van Gestel in een artikel op nu.nl [www.nu.nl] en ik leg nog wel eens uit waarom ik niet meer naar nu.nl link…

“Als je verhuist van de ene naar de andere woning komt er ook nog post aan op het oude adres”, aldus Koen van Gestel van het AD.

hahaha wat een fuckin drama. ‘post op het oude adres’ daar heeft de TNT ook iets voor, zo’n verhuisservice… net zoiets als een 301 redirect. Als project manager heb je dan in ieder geval behoorlijk gefaald.

AD.nl laat de post niet bezorgen na een verhuizing is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Via mijn netwerk kwam in aanraking met Seth de Koning, eigenaar van Jaludo Group BV. Deze was al tijdje op zoek naar een aantal mensen die hem konden helpen bij zijn online marketing. Jaludo Group BV is eigenaar van verschillende gaming concepten en spelletjes websites. Het zogenoemde ‘casual gaming’. Niet direct een hoek waaraan ik dacht maar na paar gesprekken kwamen wat cijfers boven tafel, enkele doelstellingen en een leuke uitdaging was geboren. Ik had geen enkel idee van de grote van deze markt en ik was ook onbekend met Jaludo. Ik kende natuurlijk wel Spil Games en Zylom, maar daarmee hield het ook al snel op.

Wat ga ik dan precies doen?
Ik ga me daar bemoeien met de search strategie van de verschillende concepten, de kansen van sociale media voor onze spelletjes sites, hoe we de usability en het rendement van de huidige portals kunnen verbeteren en in het algemeen kansen die we tegenkomen. Kortom genoeg te doen! Even een greep in onze portfolio: spiel.de, spelletje.nl, nukleuren.nl, jeuxgratuit.fr, speeleiland (een van de top 3 keywords in het gaming gebied), gamesclub.com en zo nog ongeveer 40 andere portals welke nu live zijn.

Wat gebeurd er nu met dit blog?
Daar veranderd dus helemaal niets aan. Nouja, niets, d’r staat al tijden een andere lay-out klaar waar de puntjes voor op de i moeten worden gezet, maar ik wil eigenlijk graag proberen deze wat regelmatiger weer te gaan vullen. Ik vermoed dat ik nog weer veel leuke, nieuwe dingen ga leren de komende tijd en zal hierover dan ook vrijelijk bloggen, zolang dit geen risico is voor het bedrijfsresultaat natuurlijk.  Verder doe ik sinds drie weken een podcast samen met Bas van den Beld op Webmasterradio.fm met de naam ‘SearchCowboys‘ elke donderdag om 19.00 uur live en anders natuurlijk via Podcast terug te luisteren. Mijn artikel over de linkeconomie moet nog maar even wachten, maar die houden jullie tegoed!

Verandering van spijs doet eten… is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Schaarste
Kranten draaiden goed op de schaarste van de advertentie in deze krant. Dit dreef de prijs lekker op en kon zelfs kunstmatig hoog worden gehouden door je te scharen achter journalistiek ethiek. De hoeveelheid nieuws die in een krant moest staan in verhouding tot het aantal vierkante centimeters/meters advertenties. Er waren maar een x-aantal pagina’s en daarvan was maar een bepaald percentage beschikbaar voor advertenties. Dit zorgde voor een kunstmatige schaarste. Mede door slechte meetbaarheid van offline advertenties en slimme modellen gebaseerd op bereik zoals GRP werd er betaald naar wat juist geacht werd, of de adverteerder kwijt kon.

Oneindige advertentieruimte
Dit zelfde trucje probeerden ze ook online. In de begin jaren van het Internet kon dit prima, niemand was nog handig in het inzichtelijk maken van de waarde van banners rondom nieuws. In een krant kunnen maar een beperkt aantal advertenties staan, en de volgende dag komen er maar weer een aantal plekken vrij. Kijk je naar dat ene artikel in krant van drie weken geleden, dan zie je nog steeds dezelfde advertentie. Daar zit nu een deel van het probleem. Diezelfde ruimte is online gewoon weer te koop. Er is geen sprake meer van schaarste. Tijd is plots een extra factor geworden. Archieven worden helemaal opengegooid en de long-tail wordt zoveel mogelijk benut. Sterker nog, de long-tail van het aantal zoekopdrachten leek zelfs even de redding van een stervend business model.

Maar plots bleek het moeilijk al die ruimte op te vullen met relevante advertenties en slimme inkopers zagen dat er van schaarste geen sprake meer was. Dit had als gevolg dat er een harde prijzenslag losbrak en er adbrokers ontstonden die de restruimte op kochten tegen, in verhouding, spotprijzen. Door slimme en lange deals te sluiten werden de bedragen plotseling relevant. Kranten moesten hier wel op in gaan om het het totaal bedrag toch een aardige stuiver is en je ook niet rijk wordt van je eigen banners (nouja, niet zoals de gemiddelde krant het doet in ieder geval).

De oplossing?
Makkelijk preken natuurlijk, maar de vraag is hoe je dit nu kunt oplossen. Er zijn natuurlijk verschillende zaken om te proberen, maar de grootste fout die kranten momenteel maken is in mijn ogen het weggeven van de ruimte die ze hebben. Waarom heeft een groot netwerk zoals bijvoorbeeld een Wegener of TMG nog niet een eigen variant gebouwd van een veilingsysteem als Google Adwords, waarmee de kleine adverteerder in kan zetten op voldoende eyeballs. Ze gebruiken wel een advertentie netwerk zoals Adsense om hun inventory op te vullen, maar de eCPM daarvan is zo enorm laag. Ik snap dat ze vanwege ‘journalistieke onafhankelijkheid’ niet direct willen gaan werken aan CPA achtige modellen zoals affiliate netwerken, omdat daarmee de objectiviteit in het geding kan komen. Zoals de waard is vertrouwt hij zijn gasten tenslotte. Maar als ze nu ook aan de inkoperskant de long-tail zouden gaan gebruiken ontstaat er een balans. Marktplaats/Ebay heeft dit heel goed begrepen, schaalbare vraag, vraagt om een schaalbare aanpak.

Tipping Point
De vraag is alleen of het het tipping point niet allang geweest is voor de oude media mammoeten. Als er nu eens slagvaardige mensen zouden zitten en een raad van bestuur die er iets van zouden snappen is het probleem nog wel op te lossen, echter als ik kijk naar de huidige manier van handelen ben ik bang dat ze het volledig aan zichzelf te danken hebben, met of zonder staatsteun.

De volgende keer zal ik eens een rant loslaten over een andere nagel aan de doodskist van oude media. De linkeconomie en het totale onbegrip hiervan (tot aan nu.nl toe…)

Long-tail: nagel aan de doodskist van oude media is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Verzoeken als deze krijg ik regelmatig in de e-mail of als comment geplaatst, en ik kan je verzekeren dat het zo in ieder geval niet gaat lukken. De gunnigsfactor is bijzonder laag, evenals de relevantie, geef me dan in ieder geval een goede reden om te linken naar jouw website, en motiveer dit dan ook.

Heeft iemand nog een tip(s) voor mijn site.
Ben me nu net een beetje an het verdiepen in deze materie. Heb nu 1000 backlinks die natuurlijk 2000 moeten worden. En een Pg van 3. Wat toch een 4 moet kunnen worden.

Ik hoop dat je wat kunt met deze tip!

Link Building Tip van de week! is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Sterker nog, de zaken staan er zo mogelijk nog slechter voor. Halve spamsites, van grote merken die grote risico’s nemen, staan nog steeds hoog in de index door bakken vol met startpagina-kloon links waar de relevantie nog steeds ver te zoeken is. Het is nog steeds niet onmogelijk, ook al zegt Google van wel, om sites door middel van link-inkoop uit de top 50 te krijgen. Verborgen tekst is weer stukken makkelijker geworden door allerlei jQuery-achtige oplossingen en thickboxen en sites die proberen waarde toe te voegen voor de gebruiker komen niet de top 10 binnen omdat ze nog niet genoeg ‘autoriteit’ hebben opgebouwd (lees: niet genoeg geld hebben om al die startpagina-kloon links te kopen, tot zover kwalitatieve link building).

Is het nu werkelijk zo dat Google het niet voor elkaar krijgt om al deze zooi op te ruimen? Moeten ze echt de hulp hebben van SEO’s om de SERP’s mooi schoon te krijgen? Is het nu echt nodig dat we gaan klikken om de index schoon te houden?

Als je bijv. op [vakantie egypte] zoekt staat de grootste “thin affiliate” van Nederland prima bovenaan. Misschien hoort deze daar zelfs wel, maar leg mij eens uit hoe je dit kunt rijmen met:

Thin affiliate sites: These sites collect pay-per-click (PPC) revenue by sending visitors to the sites of affiliate programs, while providing little or no value-added content or service to the user. These sites usually have no original content and may be cookie-cutter sites or templates with no unique content.

Ik kan er gewoon moeilijk bijkomen met mijn hoofd en kan me hier ook behoorlijk druk over maken. Veel bureau’s doen hun best om haar klanten een advies te geven dat aan de Google guidelines voldoet, of in ieder geval zeker niet over het randje te gaan. De basis van het bouwen van een goede site, een goede online presence en een online merk word door elk bureau netjes gepropageerd, zoals Google het graag ziet. En vervolgens zie je allerlei sites met toch wel discutable methodes gewoon nog steeds goed ranken. Frustrerend, en dit lees je ook met enige regelmaat terug in de Google webmaster forums

Wat is nu het punt van deze post?
“Don’t hate the players, hate the game.” Ik ben mijn frustratie kwijt en kan morgen weer met een frisse blik naar mijn werk bij Onetomarket kijken en wie weet adviseer ik ook wel een thickboxje meer aan mijn klanten, want er kunnen tenslotte makkelijk 500 extra woorden onder een ‘lees meer’ linkje, zodat je de gebruiker de best mogelijke ervaring levert…

Lekker spammen in de zon! is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Related posts:

1. Internet Explorer 7.0 is uit!
2. Google Trustbox

Maar de hamvraag is dan natuurlijk:

wat vinden jullie dat er moet gebeuren met black hats?

Wat moeten we doen met black hats? is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Related posts:

1. Hoe je met niets doen ook goede links krijgt…
2. SEO strategie: Gewoon, doen!
3. Kleine update gedaan aan mijn blog…

Datum: 23 April 2009
Tijd: 16:00 tot 18:00
Plaats: Seats2Meet Utrecht

Dit wordt vanzelfsprekend afgesloten met een borrel.

Ben je geïnteresseerd in de nieuwste ontwikkelingen, cases en andere info op het gebied van Search? Zorg dan gewoon dat je erbij bent. Iedereen is welkom.

Schrijf je wel even in via search@iab.nl.

Voor de nu al fans ook nog even de data van de overige Search Marketing Thursdays van dit jaar:

• 18 juni
• 17 september
• 19 november

Noteer maar alvast in je agenda.

Eerste Search Marketing Thursday is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Related posts:

1. IAB Taskforce Search heeft nieuwe voorzitter
2. Search engine reputation management: damage control
3. Microsoft Adcenter Analytics – End of life.

Persona’s voor een user centered design is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Related posts:

1. Redenen voor Performanced Based SEO
2. Betalen voor links op digg.com
3. Google Penalty? een verklaring voor de minus-950 penalty

Onderstaande mail kreeg ik net binnen:

Dear Roy,

The Microsoft adCenter Analytics^Beta team is announcing the end of the adCenter Analytics beta program. The program has been closed, but Analytics will remain available to you through December 31, 2009. Please note that all hosted services, data collection, and technical support will end at that time. If you would like to save your historical data, please use the export feature to download your reports before December 31, 2009.

The Analytics team wants to sincerely thank you for your participation and your contributions to the program. Our objectives at the outset were to serve the needs of small and midsize business customers, as well as evolve the Microsoft strategy to encompass web analytics.

The beta program was a success in every respect. The insights you’ve contributed through your use of the tool and your feedback have helped us immeasurably in shaping Microsoft’s future in web analytics. Your feedback has helped us confidently determine that we can serve advertisers and publishers best by offering a tailored solution that meets more specialized needs.

You can rely on our continuing e-mail support through December 31, 2009. We recommend that you use the coming months to evaluate your web analytics needs and begin searching for an alternative web analytics solution. Click here for a list of companies that offer comparable analytics solutions.

For additional information, visit the adCenter Analytics blog and its award winning content. The blog will be renamed “Insights and Analysis” and will remain focused on advertiser ROI and optimization.

Again, thank you for your participation. We appreciate your contribution.

Sincerely,

The Microsoft adCenter Analytics Team

De vraag is natuurlijk hoe rouwig ik hier om ben. Mijn account heb ik uitgeleend aan de heren webanalisten zodat ze alle pakketten met elkaar konden vergelijken. Ik heb er zelf nooit heel veel meegekund, maar er zaten zeker ene paar erg sterke visualisatie methodes in die ik nog niet eerder bij andere pakketten gezien had indertijd.

Ik vraag me nu wel af of dit de eerste tekenen zijn dat Microsoft deze strijd gaat verliezen en zeker niet op alle fronten tegelijk kan voeren. Dit zal echter de tijd ons uitwijzen. In Nederland heeft Microsoft Adcenter (en eigenlijk Live Search) geen voet meer aan de grond. Mochten ze deze markt willen openbreken zullen ze wel met iets heel erg goeds moeten komen.

Het goede nieuws is dat ze het blog in leven houden en dat zich dat meer gaat focussen op ROI en optimalisatie. Mocht je het online willen verifiëren dan kan op:  [advertising.microsoft.com]

Rest ons nog te zeggen:
Microsoft: “graag gedaan, we hopen dat we je vaker kunnen helpen”

Microsoft Adcenter Analytics – End of life. is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Related posts:

1. Eerste Search Marketing Thursday
2. Internet Explorer 7.0 is uit!
3. Web analytics in beeld gebracht

Marketing en websites Onetomarket
Velen zullen het al wel gezien hebben, onze site heeft een nieuwe look gekregen. De site is helemaal gebouwd op WordPress dat natuurlijk de nodige updates met zich meebrengt en het uitwerken van een aantal losse sites (want het draait nog niet op een WordPress MU) kost de nodige moeite, zeker omdat het er altijd bij tussendoor moet. Gelukkig heb ik goede help van @jchunk gehad, waardoor er toch nog af en toe wat tijd overbleef.

Google Analytics, IndexTools Google Website Optimizer en dashboard
Momenteel ben ik ook vrij veel bezig met Analytics, maar vooral met de conversie optimalisatie kant. Afgelopen weekend de GA-IQ gehaald met 94%. Leuke test, maar nergens echt moeilijk en tijd te over, ruim 50 minuten in mijn geval.
Gjalt heeft recent zijn Omniture Professional Support trainingen gedaan en is overal met vlag en wimpel voor geslaagd en we hebben nu in het totaal 4 mensen die hun GA-IQ hebben. Verder zijn we nog bezig om het een en ander op IT gebied uit te werken, maar helaas kan ik daar nog niet zoveel over vertellen. Ik hou jullie natuurlijk wel op de hoogte, zo gauw ik meer kan vertellen.

Search Engine Strategies Amsterdam
Aankomende dinsdag zit ik samen met @filiber, @edwords, Niels Meijssen (indyrank) en @jdevalk in het site clinic panel. Dat word denk ik echt leuke sessie. In het buitenland zijn de clinics altijd de leukste sessies en ook druk bezocht. Mocht je dus vragen hebben, kom af naar SES Amsterdam en stel ze dan in de site clinic sessie.

Search Engine Strategies New York
De week na Amsterdam zit ik met collega Johannes in NY om daar 3 dagen SES NY mee te maken. @basvandenbeld en @evertino gaan ook en we blijven dan ook alle vier nog paar dagen langer om te kijken wat er in New York allemaal nog meer te beleven valt. Mocht iemand nog tips hebben, schroom niet en plaats ze in de reacties!

WordPress Blog
Verder ben ik al een tijdje bezig met een nieuwe lay-out voor mijn blog, maar begin ik steeds weer opnieuw met een theme bouwen omdat ik maar niet tevreden ben. Ik ben nu aan mijn 4e theme dat voor zo’n 80% af is. Van mijn huidige theme ben ik goed te spreken over de artikel pagina’s zelf, maar van de categorieën en de frontpage ben ik na al die jaren nog niet tevreden. Het blog moet wat meer gericht zijn op personal branding en ook meteen voor het Engelse blog gebruikt kunnen worden, tenminste dat is een van de wensen die ik daarvoor heb en natuurlijk heb ik de wens ook wat meer van mijn lifestream te aggregeren op mijn blogs.

Zo, dat zijn wel aantal dingen die mij de laatste tijd bezighouden. De grootste drempel om wat meer te gaan bloggen is nu weer genomen dus nu is het kwestie van vol blijven houden…

Update Maart 2009 is een artikel van: chapter42.
Zoekmachine optimalisatie en conversie optimalisatie weblog van Roy Huiskes

Related posts:

1. Nieuwe Pagerank update
2. Kleine update gedaan aan mijn blog…

Andere nieuwe namen binnen het bestuur van de IAB Taskforce Search zijn Lisa Dijkstra (Traffic4U, vicevoorzitter), Joost de Valk (OrangeValley, events), Eduard Blacquiere (Outrider, research & development) en Roy Huiskes (Onetomarket, research & development). Samen met dit nieuwe bestuur neemt Wolter Tjeenk Willink de taak op zich om de markt voor zoekmachinemarketing verder te professionaliseren.

Taskforce Search lanceert Request for Proposal voor zoekmachinemarketing
De Taskforce Search van het IAB heeft, voortvloeiend uit de doelstelling om de zoekmachinemarkt verder te professionaliseren, een Request for Proposal opgesteld voor zoekmachinemarketing. Met deze Request for Proposal kunnen bedrijven zelf effectief aan de slag met zoekmachinemarketing. Geïnteresseerden kunnen de Request for Proposal voor zoekmachinemarketing gratis downloaden.

Bekendmaking plannen Taskforce Search tijdens SES Amsterdam
De IAB Taskforce Search zal tijdens het event Search Engine Strategies Amsterdam de plannen voor de komende periode presenteren. Search Engine Strategies Amsterdam vindt plaats op 16 en 17 maart 2009. Daar zal Wolter Tjeenk Willink als gastspreker optreden namens de IAB Taskforce Search.

Maar dan…
Dit merken zogenaamde zoekmachine optimalisatie specialisten en deze zorgen er voor dat je algoritmes moeten worden aangepast. Na verloop van tijd bestaat je rangschik principe niet meer uit 5 variabelen, maar uit zo’n slordige 200 variabelen. Dit omdat steeds meer mensen de gaten in je de algoritmes snappen, misbruiken en als ze een nieuwe hebben gevonden zelfs publiceren, zodat iedereen ze kan gebruiken. Ondertussen is het wel duidelijk geworden dat je droom over algoritmes om het internet te rangschikken zo ongeveer in duigen is gevallen.

Waardering van externe waarden?
Even wat punten om aan te kaarten waarom de droom uit elkaar is gespat bij waar hij begonnen is: Waardering van externe waarden.

• PageRank verliest haar belang
• Link commando’s worden uitgezet
• Link inkoop mag niet meer

Handmatige evaluaties
Google is al geruime tijd overgestapt naar een ander principe. Iets dat ze lang ontkent hebben en iets dat ze nooit hebben gewild. Ze hebben zelfs Yahoo! en andere zoekmachines hier jarenlang om belachelijk gemaakt. Google maakt al een behoorlijk tijd gebruik van mensen die zoekresultaten evalueren op de rangschikking. Tot voor kort waren ze hier heel erg geheimzinnig over, maar in maart 2008 is een van de evaluatie documenten gelekt.

Google lijkt nu echt een ander pad te zijn ingeslagen. Steeds vaker komt er vanuit Google ook informatie over wat ze hebben gedaan en wat de richting is waar ze naar toe willen. Belangrijk is dan dat je tussen de regels blijft lezen over waar ze nu echt naar toe willen. Google (en ook Matt Cutts) geven vaak iets weg, maar dat houdt meestal in dat ze de aandacht willen afleiden van andere zaken.

Verdeel en heers
Een klein voorbeeld om te laten zien wat Google nu doet met de communicatie. Zoekresultaten schommelen bijvoorbeeld heel erg en ondertussen post Matt Cutts weer iets over PageRank. Hoewel hij ook al heeft gezegd dat hij graag minder aandacht hier aan wilde geven. Google gebruikt graag afleidingstechieken.

Moraal van het verhaal
Bedenk je dus goed waarom Google bepaalde informatie vrijgeeft, want ook dit artikel, waar Identy naar verwijst en haar persbericht heeft gebaseerd heeft een achterliggende reden. Enige wat we ons moeten afvragen is vooral waarom juist nu? (omdat subdomein spam nog steeds werkt als een trein? omdat ze nog steeds niet in staat zijn om hoog rankende spam netwerken op ter rollen? of enorme linkfarms kunnen blokkeren? Genoeg redenen te bedenken in ieder geval).

Na enkele jaren begon hij zich echter zorgen om zijn kronieken. Niemand had nog over hem geschreven en zijn levensverhaal op schrift zou wel een autobiografie moeten worden. De koning vroeg zich af wat hij al die tijd had fout gedaan. Zijn voorvaderen hadden immers menig boekenkast kunnen laten vullen. Deze hadden dan ook grote gebieden verovert, kruistochten gereden, handel met edelen gedreven en volken ontdekt, onderdrukt en grootgebracht.

Ondanks de goedheid van de koning had deze het gepresteerd om grootse daden te verrichten, maar geen van de vijftig onderdanen had zijn daden opgeschreven, zijn naam werd alleen geëerd in zijn koninkrijk en iedereen was gelukkig. Hij besloot dan ook om op bedevaart te gaan en goede daden te gaan verrichten. Zijn werk moest worden verspreid over andere volken. Zijn goedheid moest worden beschreven. Door met kasteleins te praten, volksvertellers uit te nodigen en zijn mensen met andere edelen te laten handelen heeft hij toch zijn kronieken gekregen, vol met mooie verhalen over zijn goede leven en geen woord gelogen.

Maar waarom dit verhaal? Een goede koning heeft mensen nodig, evenals een goede tekstschrijver lezers nodig heeft. Zijn troon is het platform en zijn koninkrijk kun je beschouwen als het publiek welke zijn grootheid draagt en verspreid.

Groei
De koning moet proberen zijn koninkrijk te laten groeien in welvaart, zodat over hem gesproken zal worden, zodat de boodschappers zich zullen vermenigvuldigen en uitspreken over hun koning. Hoe beter de koning zich gedraagt, hoe beter het volk over hem praat. Hoe minder hij zich afzet tegen het volk en vanaf de troon regeert hoe groter de liefde van volk voor hem zal zijn.

Blijven werken
Om maar even met de metafoor door te gaan; een koning moet blijven werken. Aan al zijn aspecten, want revolutie ligt op de loer. De kwaliteit van het werk van de koning komt onder vuur en voor je het weet ben je koning af. Er zijn altijd andere edelen welke ook graag hun koninkrijk of hertogdom willen uitbreiden…

Een mooie metafoor om het ‘content is king’ principe te vertellen, met behulp van social media en een eigen platform. Als ik dan tegenwoordig rondkijk dan hebben aardig wat zoekmachine marketeers dit onderhand begrepen. Al dan niet voor een linkje schrijven ze zich helemaal het apezuur als gast bloggers op allerlei andere (marketing) blogs.

Moraal van dit verhaal

Een koning zonder volk bestaat niet en als je eenmaal koning bent zul je hard moeten blijven werken om je volk tevreden te houden. Goede content moet je schrijven, maar zoek je publiek ook op, zorg dat er over gesproken word en zoek platformen waar je publiek zich bevindt.

P.S. De Yahoo Siteexplorer is vernieuwd en Dave heeft een superinterview over link building geschreven!

P.P.S.
Mocht je nog meer willen lezen over koningen, koninginnen en andere spannende Koninklijke intriges raad ik je aan om de verhelderende post van Brian Clark te lezen: [www.copyblogger.com] of van Gyutae park: [www.winningtheweb.com] een jaar geleden…

Doordat er teveel tegelijk veranderd was, was er uiteindelijk niet meer te zien waar de 10% tot 20% afname in pageviews vandaan kwam. Andere KPI’s bleven constant. Slecht voor het business model van skoeps (waarschijnlijk gebaseerd op CPM). Het project leek daardoor minder geslaagd.

Eerlijk gezegd denk ik juist dat de doelstelling van een usability specialist gehaald is. Veel bezoekers konden beter of sneller vinden wat ze zochten, gingen sneller naar hun doel en verdwenen daardoor net zo snel weer (of eigenlijk een of meerdere pageviews sneller). Als conversie optimalisator is het echter minder geslaagd. Minder pageviews betekend domweg minder advertentie ruimte, dus minder inkomsten (daarom zijn bij de grote US sites lange artikelen ook over 3 of 5 pagina’s verdeeld…).

Usability
De aanleiding van dit artikel is een heel open stukje dat Ruben heeft geschreven. Dit waardeer ik zeer, en om even aan te geven dat dit natuurlijk niet alleen bij Ruben gebeurd, maar dat er soms ook bewust op gestuurd wordt. Een voorbeeldje: selecteren op prijs zou in sommige gevallen wel eens een lager gemiddeld order bedrag kunnen betekenen…

Conversie optimalisatie ipv. usability
Tools als Toading, waarvan Google al jaren roept dat ze dit zelf gaan uitbrengen, gaat Google niet uitbrengen zolang ze echt niet anders kunnen. Long Tail levert Google namelijk niet zoveel geld op als concurrentie op semi long tail waarbij je nog met elkaar kunt concurreren. Het vinkje bij de Neckermann staat bij de nieuwsbrief niet voor niets altijd aan, omdat het meer werk is om het uit te zetten. Dit principe is niet nieuw, in de supermarkt moet u meer moeite doen om de lagere marge producten te pakken en zo kunnen we vast allemaal nog wel een voorbeeld vinden. Zet deze gerust in de comments.

Doelstellingen
In de doelstellingen en de motivatie zit nu juist het essentiële verschil tussen conversie optimalisatie en usability. Het verbeteren van de gebruikerservaring, of het verbeteren van de inkomsten maakt het verschil. Usability is in mijn ogen vooral gericht op de gebruiker, terwijl conversie optimalisatie meer de doelstellingen van de opdrachtgever nastreeft. Veelal lopen deze zaken hand in hand, echter op sommige punten zullen deze afwijken of zelfs tegenovergesteld zijn.

De geleerde lessen
Ruben heeft hier als lering uit getrokken dat je niet teveel moet veranderen. Dat is een conclusie die ik alleen maar kan onderstrepen, echter zoals hij het verhaal verteld is hij iets essentieels vergeten; namelijk te kijken naar business model en hier goed mee omgaan. Conversie optimalisatie kan namelijk betekenen dat je soms een actie onderneemt die niet altijd even gebruiksvriendelijk is, maar qua resultaat een beter financieel gewin oplevert (zoals het opdelen van artikelen…) voor de site eigenaar. Door veel te testen op kleine schaal is het dan ook mogelijk om dit hele deel te finetunen en uiteindelijk het meest wensbare resultaat te behalen.

Dat is in mijn ogen het verschil tussen conversie optimalisatie en usability.

De mensen die nu voorop lopen in de SEO branche zullen aan de top blijven. Zij hebben altijd goede manieren gevonden om goed, converterend verkeer te genereren en dit zullen ze in de toekomst ook kunnen blijven doen. Daarna kreeg ik een kleine openbaring over waarom dit nu zo is.

Alle mensen die in deze grote link bait actie van Jeremy zijn getrapt, dat zijn reactionaire mensen. En in veel gevallen zullen deze ook reactionair hun SEO doen. Het hele probleem met reactionair SEO doen is dat je altijd achter de feiten aanloopt. Google is niet reactionair, Apple is niet reactionair. Microsoft, dat is wel reactionair en kijk waar deze staan met hun achtervolging op de Playstation (hoewel de Xbox het goed doet hoor) en Google.

Apple doet dingen met een visie. Steve Jobs heeft eens gezegd: “Als je ontwerpt wat mensen willen, zal het product oud zijn tegen de tijd dat je het kunt verkopen, en zullen er nieuwe wensen van mensen ontbreken.” Als je nu kijkt naar de strategie van Apple kun je goed zien dat dit zijn vruchten heeft afgeworpen. Ze dicteren de hele markt en eigenlijk de hele industrie, met de iPod en de iPhone bijvoorbeeld. Google had een visie op hoe pagina’s moesten worden geïndexeerd, gerangschikt en worden weergegeven. Een grote gok, maar had wel een geweldig resultaat. Helemaal als je dan ook nog eens bekijkt hoe ze bedacht hebben hoe ze dit het beste commercieel konden verkopen.

Hetzelfde geldt voor SEO’S. Goede SEO’S testen en zijn continue bezig met hun vak. Ze hebben een visie. Ze hebben een beeld bij de markt en waar deze zich naar toe ontwikkeld. Ze hebben een sterke mening over hoe je dingen moet doen (bijv. het domineren van de zoekresultaten) vooral gebaseerd op eigen ervaring en testgegevens. Door een mening, een visie te hebben is het mogelijk dat je op tijd kunt ingrijpen en voorbereid bent op de toekomst. Sterker nog, je kunt al helemaal klaar zijn voor de toekomst als dat het hedendaagse SEO niet in de weg zit (denk bijv. aan Universal search, social search of de hele link building discussie). Reactionairen zullen altijd de eeuwige tweede zijn.

Nou vraag jezelf eens eerlijk, ben je een reactionaire SEO of een visionaire SEO?

Een startpagina is “iets” wat je instelt, zodat jouw browser met het opstarten van jouw computer de website ziet, die jij als op-startpagina wilt laten zien.

Ik kan me dan ook prima vinden in je definitie, maar heb nog één principieel bezwaar.

Daarnaast komt natuurlijk nog de kwestie van de commercialiteit. Het is algemeen bekend dat de traffic van de echte startpagina dochters vrij goed converteert en dus commercieel wordt uitgebuit/ingezet. Startpagina stelt dat er maximaal vijftien commerciële links op een pagina mogen staan. Echter wordt er vervelend veel onderhands geregeld en zijn pagina’s regelmatig ‘vol’ tenzij je even en een bepaald bedrag overmaakt (of Reciprocal (wederzijdse verlinking) linking toepast om de PageRank op te krikken).

Dat portaal zet jouw link dan op een NoFollow, dus er wordt geen positie (PageRank) van het portaal aan jou “verkocht”.

Dit gebeurd dus echt op geen enkele startpagina of kloon, naar mijn weten. Door de commerciële belangen van zo’n startpagina is het niet meer een objectieve bron, waardoor de waarde in Google afneemt. Het is dan immers niet meer een goed overzicht, maar een overzicht van bronnen met het meeste geld.

Het feit dat de topicstarter dit als een ‘verwijt’ en ‘jaloezie’ ziet snap ik dan ook echt niet (het is immers niet moeilijk om zo’n zelf zo’n kloon te scrapen en te importeren door middel van open source software). Wat ik persoonlijk wel vervelend vind is dat Google de links die van zo’n pagina komt nog veel te veel waardeert. Dit zie je dan ook erg goed in bijvoorbeeld de top tien op [zoekmachine optimalisatie] in NL.