Contentkalenders die nooit worden gehaald: waar het misgaat
Bijna elk marketingteam start het jaar met een uitgebreide contentkalender, en bijna elk team haalt die kalender niet volledig. Niet omdat de planning slecht is, maar omdat de aannames erachter niet kloppen.
Te veel gepland, te weinig capaciteit
Contentkalenders worden vaak opgesteld op basis van wat wenselijk is, niet op basis van wat daadwerkelijk haalbaar is met de beschikbare tijd. Zodra er iets tussenkomt, een spoedklus of een ziekmelding, loopt de planning meteen achter.
Vaste onderwerpen versus actualiteit
Een strak vastgelegde kalender laat weinig ruimte voor content die inspeelt op actuele ontwikkelingen. Teams die hun kalender flexibeler opzetten, met een aantal vaste plekken en ruimte voor actualiteit, houden de planning beter vol dan teams die alles maanden vooruit vastleggen.
Minder plannen, vaker afronden
Contentkalenders die wel werken, bevatten vaak minder items dan gehoopt, maar worden wel daadwerkelijk afgemaakt. Een kalender met de helft van de oorspronkelijke ambitie, die volledig wordt uitgevoerd, levert meer op dan een volle kalender waarvan een kwart wordt gehaald.