Wat een dalend bereik op social echt zegt over je content
Veel bedrijven zien hun bereik op social media teruglopen en concluderen al snel dat het platform hen minder goed behandelt. In de praktijk zegt een dalend bereik vaker iets over de content zelf dan over het platform.
Bereik is geen constante
Platforms passen voortdurend aan wat wel en niet wordt getoond, gebaseerd op hoe gebruikers reageren op content. Een dalend bereik betekent vaak dat content minder interactie oplevert dan voorheen, niet dat een platform bewust minder laat zien.
Herhaling wordt afgestraft
Content die sterk lijkt op eerdere posts, zowel qua vorm als onderwerp, wordt door platformalgoritmes vaak lager gewaardeerd. Bedrijven die hun content telkens vernieuwen, ook al blijft het onderwerp hetzelfde, houden een hoger bereik vast dan bedrijven die een vaste opzet blijven herhalen.
Kleiner bereik, hogere relevantie
Een lager bereik hoeft geen slecht nieuws te zijn, zolang de interactie die overblijft relevant is. Minder mensen die een post zien, maar wel de juiste mensen, levert vaak meer op dan een grote groep die toch niet tot actie overgaat.