Wat er verandert nu merken zelf influencer-achtige content maken
Steeds meer merken maken zelf content in de stijl van influencers, met een medewerker voor de camera in plaats van een ingehuurde influencer. Een ontwikkeling die de rol van traditionele influencer marketing verandert.
Herkenbare gezichten binnen het eigen bedrijf
In plaats van een externe influencer in te huren, zetten bedrijven eigen medewerkers in als gezicht van hun content. Dat scheelt kosten, en het publiek ervaart deze content vaak als oprechter, juist omdat het geen betaalde samenwerking betreft.
Niet elk bedrijf heeft dat talent in huis
Deze aanpak vraagt om een medewerker die zich prettig voelt voor de camera en die op een natuurlijke manier over het bedrijf kan vertellen. Niet elk bedrijf heeft dat intern beschikbaar, waardoor influencer marketing met externe partijen voor sommige merken de enige haalbare route blijft.
Een aanvulling, geen vervanging
Zelfgemaakte content vervangt samenwerkingen met influencers niet volledig, maar wordt er wel steeds vaker naast ingezet. Het geeft merken een consistente, herkenbare aanwezigheid, terwijl influencers worden ingezet voor bereik buiten het eigen netwerk.