Waarom handmatige biedstrategieën niet helemaal verdwenen zijn
Automatisch bieden is inmiddels de standaard bij de meeste advertentieplatforms. Toch grijpen sommige adverteerders bewust terug naar handmatige biedstrategieën, juist bij campagnes waar veel budget in omgaat.
Automatisering werkt, tot het niet meer werkt
Voor de meeste campagnes presteert automatisch bieden goed, vooral wanneer er voldoende data beschikbaar is om het systeem te laten leren. Bij nieuwe producten, seizoensgebonden campagnes of kleine doelgroepen ontbreekt die data vaak, waardoor automatisch bieden minder voorspelbaar wordt.
Controle bij hoge inzet
Bij campagnes met een groot budget of een smalle marge, willen adverteerders precies weten waar hun geld naartoe gaat. Handmatig bieden geeft die controle terug, ten koste van de tijd die het kost om biedingen zelf bij te houden.
Een combinatie in plaats van een keuze
In de praktijk kiezen adverteerders steeds vaker voor een combinatie: automatisering voor het grootste deel van het budget, en handmatige sturing voor de campagnes waar afwijkend gedrag het grootste risico vormt. Volledig automatiseren blijkt niet voor elke situatie de beste keuze.